10 de abril de 2011
 
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Promoção inédita “Kaiser dá Jogo” ajudará a reformar campos de futebol de várzea no Brasil
Ganharão melhorias 42 campos e os consumidores serão contemplados com prêmios em dinheiro

A Kaiser, cerveja pilsen que pertence ao portfólio da Heineken Brasil, lança hoje promoção inovadora para reformar campos de futebol de várzea no país. Além do patrocínio ao G4 Paulista, grupo que reúne os quatro times mais importantes de São Paulo, do patrocínio à Libertadores e da idealização da Copa Kaiser, que tem como objetivo revelar craques e desenvolver o esporte amador, a marca agora promove nova ação voltada ao futebol, que é válida até o dia 27 de julho.

42 Campos de futebol de municípios das regiões metropolitanas de Porto Alegre, Curitiba, Manaus, Araraquara, Belo Horizonte, Fortaleza, entre outras centenas de cidades, poderão ganhar benfeitorias com a promoção. Cada tampinha ou lata de Kaiser tem um código. Com ele o consumidor pode cadastrar ou votar em campo já cadastrado para concorrer à reforma. Se o campo for sorteado, o consumidor também ganha um prêmio em dinheiro de R$5mil. Os sorteios acontecem a cada 15 dias pela Loteria Federal distribuindo mais de R$ 1 milhão em prêmios. O regulamento completo está no site: www.kaiserdajogo.com.br.

A promoção será realizada por meio da internet pelas agências Power4 e Diretta, e direcionada às pessoas acima de 18 anos. Contará também com uma campanha, assina pela agência Fischer+Fala!, com impressos, peças de rádio, lata temática e um filme.

Com roteiro irreverente, o comercial, de 30 segundos, intitulado “Gritos”, começa com o técnico da seleção brasileira na beira de um campo passando instruções: “Chicão! Chicão! Olha a área! Hey, Miranda! Fecha o meio! Pato! Sai daí! Sai daí, Pato!”. O inusitado é que, na verdade, o técnico não está se referindo aos jogadores e sim aos operários que reformam o campo. E o pato para quem Mano passa instruções é um animal mesmo que está atrapalhando o trabalho. O filme termina com o técnico fazendo um brinde com os operários e dizendo: “Promoção Kaiser dá Jogo. Junte os amigos e participe”.

“A iniciativa de reformar campos já era excelente. A gente só procurou deixar a coisa mais divertida. E o bacana é que conseguimos isso de alguém que costuma ser sempre sério: Mano Menezes, o técnico da seleção.”, diz Rafael Merel, Diretor de Criação da Fischer+Fala!.

Ficha Técnica

Tipo: Filme
Cliente: Heineken Brasil
Produto: Kaiser
Campanha: Promoção Reforma dos Campos
Título: Gritos
Diretor de Criação: Marcelo Fedrizzi / Rafael Merel
Direção de Arte: Michel Chemorr
Redação: Flávio Ferri
Operações: Alex Isnenghi, Luiz Villano, Daniel Chasin e Bianca Bizello
Planejamento Estratégico: Marcia Aguirre e Camila Massari
Tráfego: Tinay Mondini
RTVC: Fernanda Sousa/ Juliana Motta
Mídia: Adrian Ferguson, Cassiano Oliva e Eliane Passos
Produtora: Cine
Diretor: Clovis Mello
Diretor Fotografia: Claudio Leoni
Montador: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Produtora de Audio: Play it Again
Produtor da Trilha: Tula Minassian/ Xuxa Levy
Locução: Reinaldo Rodrigues:
Contato / Aprovação Cliente Nuno Teles, Mariana Stanisci e Fernando Silveira.

Sobre a Heineken Brasil

A Heineken Brasil foi criada formalmente em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da Heineken NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e possui oito cervejarias localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. São produzidos e comercializados no país os seguintes produtos: Kaiser, Summer Draft, Kaiser Bock, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria Premium, Bavaria sem álcool, Heineken, SOL Pilsen, Sol Premium, Xingu e Santa Cerva. A companhia importa ainda as cervejas Dos Equis, do México, Amstel Pulse, da Holanda, Birra Moretti, da Itália, Edelweiss, da Áustria, Murphy’s Irish Stout e Murphy’s Irish Red, ambas da Irlanda.

Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os países. A Heineken International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. A Heineken opera 140 cervejarias em mais de 70 países, e em 2010 vendeu 192,3 milhões de hectolitros.
  
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